Совладельцы «Национального телевизионного синдиката» (НТС) Игорь Матюшенко и Виталий Голышев объявили о создании компании «Медиа Синдикат». Стратегия новой структуры – взаимная интеграция двух площадок: НТС, агрегирующего контент на основе синдицирования и реализующего рекламные возможности ряда региональных телеканалов, и Синема Интернешнл, занимающегося строительством, реконструкцией и эксплуатацией кинотеатров. В планах компании, по словам Виталия Голышева, создание кино и теледистрибуционного холдинга, работающего как на российском рынке, так и на рынке СНГ. Будут объединены не только финансовые активы компаний, интеграция произойдет и на уровне контента. По мнению партнеров, кино и телевидение – смежные отрасли индустрии свободного времени. Поэтому их взаимопроникновение обещает быть эффективным».
«Медиа Синдикат» образован объединением 66% активов Национального телевизионного синдиката (владелец остального пакета - компания "Дортис") и 100% «Синема Интернешнл». 85% акций новой структуры принадлежит Игорю Матюшенко, а 15% Виталию Голышеву.
Появлению нового альянса предшествовал выход обоих топ-менеджеров из состава участников ООО «Территория ТВ». Данное решение было принято из-за разногласий в отношении стратегии и тактики развития компании. Виталий Голышев: «С «Территорией ТВ» не был найден компромисс по дальнейшему развитию Национального Телевизионного Синдиката. Образовав свою коммерческую службу, мы таким образом увеличим доход региональных ТВ-станций партнеров НТС. Их развитие – наша имиджевая составляющая, которой мы не можем рисковать».
Как пояснили Adindex.ru в НТС, доля в «Территории ТВ» приобреталась для эффективной реализации рекламных ресурсов ТВ станций - партнеров НТС - и формирования нового сегмента телевизионного рекламного рынка, ориентированного на интеграцию рекламы в контент с дальнейшим размещением на независимых ТВ-станциях. «Но ТТВ не смогла оперативно и качественно перестроить свою работу с продажи услуг баинга и сейла отдельных экслюзивных локальных станций на создание сейлз-хауса по продаже рекламных возможностей объединенного рекламного ресурса ТВ-станций, работающих с НТС, продолжая вести точечный сейл и баинг», - объясняет Виталий Голышев.
Принятое решение органично встроилось в новую концепцию развития «Национального телевизионного синдиката». 1 октября 2008 года в его структуре была образована собственная коммерческая служба, которую возглавил экс-генеральный директор «Никита Мобайл» Вадим Баранчиков. Напомним, что до 2006 года Баранчиков занимал позицию заместителя генерального директора "ВИ-Трэнд", где курировал развитие систем продаж рекламных возможностей "ВИ-Трэнда" на региональных рынках и увеличение числа региональных телеканалов. Основной функцией Баранчикова на новом месте станет знакомая ему экспертиза - продвижение рекламных возможностей региональных станций для московских рекламодателей.
В настоящий момент в структуре топ-менеджмента «Медиа Синдиката» работают уже три бывших ключевых специалиста "ВИ-Трэнда" - Игорь Матюшенко, Вадим Баранчиков и Виталий Голышев. Планы компании по смещению акцентов в региональном ТВ-производстве на интегрированный контент при благоприятной конъюнктуре способны привести к изменению расклада сил на рынке продаж рекламных возможностей ТВ. И хотя «Медиа Синдикат» считает свою нишу не пересекающейся с "ВИ-Трэнд" и «Алькасар-медиа», появление нового игрока не может не пойти на пользу отрасли, усилив конкурентную среду и стимулируя внедрение новых форматов и сервисов.
Текст: Ирина Пустовит
